BO&MIE et Lavazza signent le Smash Roll pour Roland-Garros

Au printemps 2025, la maison s’associe à Lavazza, café officiel du tournoi. De cette rencontre naît le Smash Roll, une création mise au point pour accompagner La Reserva de Tierra, le café équitable de la marque italienne.

Sur le site, et dans deux boutiques

Le Smash Roll est servi dans l’espace Lavazza du tournoi, mais aussi en édition limitée à Louvre-Rivoli et Montmartre, au BHV Marais et au Drugstore Publicis, pendant toute la quinzaine. Lavazza complète le dispositif de deux boissons glacées au café.

Une collaboration, pas un logo

La différence tient à ce qui est produit. Beaucoup de partenariats sportifs s’arrêtent à une affiche et à un jeu-concours ; celui-ci a donné une recette, fabriquée dans nos ateliers et vendue au comptoir. C’est aussi ce qui reste quand le tournoi est fini.

L’opération prolonge un travail engagé de longue date sur le café, qui trouvera l’année suivante son aboutissement avec Coutume.

Roland-Garros est l’un des rares rendez-vous français à toucher un public réellement international pendant quinze jours d’affilée. Y proposer une pièce fabriquée à Paris, plutôt qu’un stand aux couleurs de la marque, était la seule manière d’y être pour ce qu’on sait faire.