BO&MIE y Lavazza firman el Smash Roll para Roland-Garros

En la primavera de 2025, la casa se asocia con Lavazza, café oficial del torneo. De ese encuentro nace el Smash Roll, una creación puesta a punto para acompañar La Reserva de Tierra, el café de comercio justo de la marca italiana.

En el recinto, y en dos tiendas

El Smash Roll se sirve en el espacio Lavazza del torneo, pero también en edición limitada en Louvre-Rivoli y Montmartre, en el BHV Marais y en el Drugstore Publicis, durante toda la quincena. Lavazza completa el dispositivo con dos bebidas heladas de café.

Una colaboración, no un logo

La diferencia está en lo que se produce. Muchas colaboraciones deportivas se quedan en un cartel y un sorteo; esta ha dado una receta, fabricada en nuestros obradores y vendida en el mostrador. Es también lo que queda cuando el torneo termina.

La operación prolonga un trabajo emprendido desde hace tiempo sobre el café, que encontrará al año siguiente su culminación con Coutume.

Roland-Garros es una de las pocas citas francesas que llega a un público realmente internacional durante quince días seguidos. Proponer allí una pieza fabricada en París, en lugar de un stand con los colores de la marca, era la única manera de estar por lo que sabemos hacer.